A saúde bucal passou a ocupar um lugar de maior destaque no calendário nacional. Com a sanção da Lei nº 15.408, julho foi oficialmente instituído como o Mês Nacional da Saúde Bucal, fortalecendo uma mobilização que já vinha sendo conduzida pelo movimento Julho Neon, criado pela Associação Brasileira de Planos Odontológicos (SINOG). A iniciativa amplia o debate sobre prevenção, acesso aos cuidados odontológicos e promoção da saúde, ao mesmo tempo em que acompanha a expansão do mercado de planos odontológicos no Brasil.
Segundo a mais recente Nota de Acompanhamento de Beneficiários (NAB), do Instituto de Estudos de Saúde Suplementar (IESS), o país alcançou 36,2 milhões de beneficiários de planos exclusivamente odontológicos em maio de 2026, um crescimento de 4,4% em relação ao mesmo período do ano anterior, o equivalente à inclusão de mais de 1,5 milhão de novos vínculos.
Mais do que um indicador de expansão do setor, os números refletem uma mudança no comportamento de empresas e consumidores, que passaram a enxergar o plano odontológico como parte importante das estratégias de promoção da saúde, prevenção e qualidade de vida.
Outro dado reforça essa tendência. Atualmente, 84% dos beneficiários estão vinculados a planos coletivos, sendo quase 89% em contratos empresariais. Isso demonstra que as organizações seguem investindo em benefícios capazes de promover bem-estar aos colaboradores, fortalecer políticas de retenção de talentos e ampliar o cuidado preventivo dentro do ambiente corporativo.
Para os corretores de seguros, esse movimento amplia as oportunidades de atuação. O plano odontológico vem se consolidando como uma importante porta de entrada para novos relacionamentos com empresas e permite ao corretor desenvolver uma abordagem consultiva, identificando demandas por outras soluções, como planos de saúde, seguros de vida e benefícios corporativos.
Em São Paulo, maior mercado do país, o cenário é ainda mais favorável. O estado encerrou maio com 12,2 milhões de beneficiários, crescimento de 5% em doze meses, desempenho superior à média nacional e o maior volume registrado desde o início da série histórica. O avanço foi impulsionado principalmente pelos planos coletivos empresariais, que cresceram 6,9% no período, evidenciando o protagonismo do ambiente corporativo na expansão do setor.
Para Roberto Seme Cury, presidente da Associação Brasileira de Planos Odontológicos (SINOG), a oficialização da campanha representa um importante avanço para o setor e para a sociedade. “A oficialização do Julho Neon representa um avanço importante para a Saúde Bucal brasileira. Ao reconhecer julho como o Mês Nacional da Saúde Bucal, o País reforça a importância da prevenção e amplia o espaço para que esse tema esteja cada vez mais presente na agenda da sociedade. É o reconhecimento de uma mobilização construída ao longo dos últimos anos e um passo importante para que mais brasileiros tenham acesso ao cuidado contínuo e preventivo.”
Neste ano, o Julho Neon chega à sua sexta edição com uma série de iniciativas voltadas à conscientização da população. Entre elas está a Galeria do Sorriso Brasileiro, campanha que pretende reunir 6 mil sorrisos de brasileiros de todas as regiões do país. Ao alcançar essa meta, a SINOG, em parceria com operadoras, viabilizará a doação de planos odontológicos para instituições sociais, ampliando o acesso à assistência odontológica para pessoas em situação de vulnerabilidade.
A programação também inclui ações itinerantes de atendimento e orientação em comunidades por meio do Odontomóvel, reconhecimento de profissionais da odontologia, iluminação de monumentos em diversas cidades brasileiras e mobilizações nas redes sociais para incentivar hábitos preventivos e reforçar a importância da saúde bucal ao longo de todo o ano.
Para as corretoras de seguros, o fortalecimento do Julho Neon e a evolução dos indicadores do setor reforçam que os planos odontológicos deixaram de ser apenas um benefício complementar para ocupar posição estratégica na gestão de pessoas das empresas. Em um mercado cada vez mais orientado à prevenção e ao bem-estar, compreender esse movimento e oferecer soluções alinhadas às necessidades dos clientes pode representar um importante diferencial competitivo e uma oportunidade consistente de geração de novos negócios.
