A Lojacorr avança em sua arquitetura de marca, incorporando de forma estratégica a palavra “Seguros”. A mudança visa solidificar a autoridade da empresa em seu nicho de atuação, o mercado segurador.
A Lojacorr, reconhecida por ser uma das maiores redes de corretoras do país, demonstra com essa movimentação um foco na comunicação direta e no reconhecimento instantâneo de sua especialidade.
A adição do termo “Seguros” é vista internamente como um refinamento natural de sua marca, uma forma de enfatizar o posicionamento da empresa.
Clareza e foco na integração
A decisão de incluir o termo “Seguros” na marca, resultando em Lojacorr Seguros, é motivada principalmente pela busca por clareza e pelo reforço da atuação da empresa. Em um mercado vasto e em constante evolução, a especialização é um diferencial importante, e a Lojacorr busca garantir que esse diferencial seja imediatamente percebido.
O objetivo é que a essência do negócio não se perca ou se dilua, reforçando a mensagem de que a Lojacorr é uma especialista no mercado segurador.
A gerente de Marketing da Lojacorr, Priscilla Langowski, explica que a estratégia está fundamentada na eliminação de ruídos. “O propósito central de adicionarmos ‘Seguros’ à marca é realmente eliminar qualquer tipo de ambiguidade que possa surgir sobre a nossa área de atuação principal. É um movimento de clareza, para que não haja dúvidas: nós somos especialistas e atuamos diretamente no mercado de seguros. Queremos que essa seja a primeira e mais forte impressão.”
A gerente enfatiza que a comunicação deve ser educativa e consciente, buscando uma integração orgânica da marca no dia a dia.
“Estamos buscando uma comunicação amigável, simples e sutil. Queremos trazer a Lojacorr Seguros para o nosso cotidiano de forma gradual e educativa, garantindo que a identificação seja natural e correta, sem gerar interpretações equivocadas.”
Posicionamento e autoridade
Para a Lojacorr, o nome Lojacorr Seguros tem o potencial de ir além da clareza, atuando como um poderoso instrumento de posicionamento e autoridade no setor. Ao declarar sua especialidade no próprio nome, a rede solidifica sua expertise.
Essa inclusão na arquitetura de marcas é uma ferramenta para comunicar, de maneira clara e inequívoca, que a Lojacorr é uma especialista em seguros. Isso fortalece a percepção da companhia como uma líder e referência no setor.
Priscilla ressalta a importância desse movimento para a construção da marca a longo prazo. “A marca Lojacorr Seguros tem a capacidade de solidificar a nossa autoridade e a nossa expertise. Essa inclusão não é apenas um detalhe; é uma forma de garantir que, ao olhar para a nossa marca, o mercado veja instantaneamente uma empresa especialista. Buscamos, com isso, fortalecer a percepção de sermos líderes e uma referência inquestionável no setor, destacando-nos pela nossa profunda atuação em seguros.”
A gerente reforça o cuidado para não passar a ideia de algo completamente novo. A sutileza é a chave para o sucesso da implementação. “Não estamos falando de uma nova marca em termos de reinvenção. A Lojacorr Seguros veio para facilitar a aplicação e a identificação. Devemos evitar a todo custo esse posicionamento de ‘novo’ ou ‘diferente’, pois a essência da Lojacorr permanece a mesma, focada no corretor. O objetivo é aprimorar a identificação de maneira suave, mas incisiva.”
Reconhecimento e crescimento
Outro pilar da estratégia é o aumento do reconhecimento da marca e a geração de novas oportunidades de negócio. A palavra “seguros” cria uma conexão instantânea e mais forte com o segmento de atuação da companhia. Essa ligação imediata é fundamental para fortalecer a confiança do mercado.
O reconhecimento é visto como um catalisador para o crescimento. Ao tornar o foco de atuação explícito, a Lojacorr facilita a atração de parceiros e clientes que buscam exatamente a expertise que a empresa oferece.
Priscilla destaca a importância da coerência na comunicação interna e externa. “Quando utilizamos a palavra ‘seguros’, criamos uma conexão mais forte e instantânea com o nosso segmento. Isso tem um impacto direto no reconhecimento da marca Lojacorr no mercado. Com essa clareza e reforço, pretendemos fortalecer a confiança e, consequentemente, abrir novas e sólidas oportunidades de negócio.”
A comunicação da nova arquitetura de marca, embora sutil para o corretor, é determinante para o ecossistema interno, especialmente para colaboradores e Unidades. “É importante que, internamente, todos os colaboradores e as Unidades compreendam como essa arquitetura se encaixa, quando a marca Lojacorr Seguros será utilizada e qual é a sua finalidade.”
Priscilla complementa: “Para o corretor, a mudança pode não ter um impacto operacional imediato, mas é fundamental que, em algum momento, ele seja impactado pela informação e entenda a razão de agora existir a marca Lojacorr Seguros: é um reforço da nossa especialidade, que o beneficia diretamente ao solidificar a marca que o apoia. Queremos trazer a marca para o nosso cotidiano de maneira educativa e consciente, com leveza e sem a necessidade de grande alarde, garantindo que o seu significado e aplicação sejam absorvidos organicamente.”
